En el vasto y complejo universo de la gestión de datos, ha surgido un concepto innovador conocido como Data Clean Rooms.
Estos constituyen entornos seguros y controlados donde se procesan datos sensibles o confidenciales.
La clave de su funcionamiento radica en garantizar la privacidad y el cumplimiento de las regulaciones vigentes sobre protección de datos.
Un Data Clean Room es una plataforma tecnológica diseñada para permitir la combinación y correspondencia de conjuntos de datos de diversas organizaciones. Una analogía comúnmente utilizada para describir su función es compararlo con "la Suiza de los datos" por su carácter neutral. En este sentido, permite que dos organizaciones aporten sus datos de manera anonimizada, y una vez en la plataforma, se llevan a cabo procesos de correspondencia de datos con una visibilidad estrictamente regulada para proteger la privacidad.
Además, los Data Clean Rooms juegan un papel crucial en la transición hacia un futuro sin dependencia de cookies. Según Mario, otro experto en el campo, "estamos ante un debate sobre qué tecnologías de identidad prevalecerán en un mundo sin cookies, y los Data Clean Rooms ofrecen una solución complementaria ideal para estos nuevos escenarios".
Implementación de proyectos con Data Clean Rooms
Para entender cómo llevar a cabo un proyecto con Data Clean Rooms, es importante considerar su origen. Inicialmente, estos entornos fueron desarrollados por los llamados walled gardens, un término que incluye a gigantes tecnológicos como Google, Meta y Amazon. Google lanzó su Data Hub, Meta introdujo Advanced Analytics y Amazon desarrolló el Amazon Marketing Cloud, administrado por Amazon Ads. Estos Data Clean Rooms están diseñados para optimizar la publicidad dentro de sus propias plataformas, marcando un significativo progreso en el uso de datos para estrategias publicitarias eficaces.
Lo ideal, según Mario, es tener un Data Clean Room independiente que facilite la combinación de datos de anunciantes y editores fuera de los walled gardens. Esto permite a los principales actores en publicidad directa, como anunciantes y editores, beneficiarse de una coincidencia de datos basada en la privacidad, al tiempo que enriquecen sus propios datos de CRM o identidad.
Casos de éxito de los Data Clean Rooms
Una de las grandes ventajas de los Data Clean Rooms es su capacidad para ejecutar diversas actividades de marketing utilizando los resultados obtenidos. Estas actividades pueden incluir la creación de audiencias específicas, la obtención de insights sobre los clientes, la determinación del alcance o la frecuencia de las campañas y el análisis detallado de las mismas.
Un caso destacado de éxito es el de Carrefour en España. Muchas empresas, especialmente aquellas en el sector de bienes de consumo masivo (CPG), están aprovechando los datos de Carrefour para implementar campañas publicitarias tanto en los entornos cerrados de los walled gardens como en el Internet abierto. Este enfoque permite a numerosas marcas de CPG lanzar campañas publicitarias de manera más efectiva y dirigida.
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