La red social comenzará a vender desde hoy tres servicios de publicidad para empresas colombianas.
A partir de este martes 20 de noviembre la red social Twitter tendrá, como
compañía, representación oficial en Colombia, a través de la cual será posible,
entre otros servicios, adquirir productos de publicidad y promoción de productos
y servicios para empresas locales.
Portafolio.co conversó con Ali Jafari, director de operaciones y ventas de
Twitter, quien reveló los detalles del inicio de operaciones de la empresa en
Colombia.
¿QUÉ SIGNIFICA QUE TWITTER TENGA UNA REPRESENTACIÓN OFICIAL EN
COLOMBIA?
Significa que de ahora en adelante las empresas locales, así como agencias de
publicidad, podrán adquirir y contratar servicios de promoción en nuestra red
social.
Para ello tendremos a la compañía IMS (www.imscorporate.com), que se encargará de efectuar las
negociaciones con las empresas interesadas.
¿QUÉ TIPOS DE PRODUCTOS SE PUEDEN CONTRATAR?
Uno de ellos es el de trinos patrocinados, que les permite a las empresas
crear conversaciones con sus clientes potenciales a través de Twitter. También
es posible contratar cuentas patrocinadas, para quienes deseen crear una
comunidad de seguidores en torno a su marca y producto.
Finalmente, se podrán comprar tendencias ('trending topics') que sirven para
tener un amplio impacto constante. Son opciones de mucha efectividad y
posibilidad de personalización de audiencias y comportamientos.
¿Y CUÁNTO CUESTAN ESTOS SERVICIOS?
Los anunciantes, en los primeros dos casos, pagan por cada usuario que
interactúe con su trino patrocinado, o por cada nuevo seguidor de su cuenta. Las
tendencias tienen un costo de 5.000 dólares por 24 horas (unos nueve millones de
pesos). Son los mismos tipos de servicios que ofrecemos en Estados Unidos y
otros países de Latinoamérica.
¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES ESTA REGIÓN Y COLOMBIA?
De los 175 millones de usuarios activos que tenemos (aquellos que inician
sesión en Twitter una vez al mes), el 16 por ciento está en Latinoamérica. Esos
son unos 25 millones de personas.
Colombia es el cuarto país en el que hacemos este anuncio, luego de México,
Brasil, Argentina y Chile. Son geografías muy interesantes e importantes para
Twitter.
¿PIENSAN ABRIR UNA OFICINA LOCAL EN LATINOAMÉRICA?
Por ahora, estamos entrando a través de socios directos. Hemos llegado para
quedarnos y por eso con seguridad, en el mediano plazo, y dependiendo del
comportamiento del negocio, tendremos una presencia más directa en la región.