Se calcula que a 2023, las tabletas caerán 27% en sus ventas frente a 2018, esto por cuenta de las “phablets”, nuevo segmento que también le quitó margen al smartphone
Joaquín Mauricio López Bejarano - jlopez@larepublica.com.co
Huawei y Samsung se preparan para empezar a vender a nivel mundial su teléfono plegable, la nueva evolución de los teléfonos. Pero más allá de eso, intentan mover la tendencia al consumo de phablets, un negocio que podría transar a 2020 más de US$5.000 millones solo en Europa, y por ofrecer ciertas características de las tablets, ha llevado a que ese segmento haya perdido valor.
Seguramente usted recordará que recién comenzó el milenio, solo algunos altos ejecutivos se daban el lujo de comprar dispositivos que querían mezclar las funciones de un teclado de computador y una pantalla pequeña. De hecho FrontPath fue una de las primeras empresas que se dedicaron a este negocio, el cual en su momento no funcionó con menos de un millón de unidades distribuidas a nivel global, pues los ordenadores portátiles resultaban más eficientes y económicos.
Pero el verdadero auge para el sector llegó hasta 2010 con el iPad de Apple, hoy recordada esa época porque tres meses después de que Steve Jobs la presentó, ya había completado tres millones de unidades vendidas cada una desde US$400.
Desde 2014, el iPad, y la tablet en general, empezaron a registrar sus primeras muestras de desaceleración a nivel global por cuenta de que casi 70% de los dispositivos móviles ya era del segmento smartphone y apareció un área adicional cuyos teléfonos pasaban más de 5,5 pulgadas, (phablets).
Según reportes de la compañía de investigación de mercados GFK, este segmento logró un crecimiento histórico en 2018 pasando de vender 100,3 millones de unidades en 2017 a 439,7 millones en 2018, logrando así un share de 40% de los celulares vendidos ese año.
Esto de inmediato se tradujo en que ganaba posición entre los compradores de tecnología, pero le restaba fuertes ingresos para los teléfonos móviles de otras categorías como el smartphone, pero aún con mayor fuerza a las tabletas.
LOS CONTRASTES
Ricardo TrianaGerente de producto de Huawei Colombia.
“El mercado ahora se está desarrollando en América Latina pero esta vez en cuanto a precio, hay modelos como el Mate X, que se podrían demorar en llegar por sus costos”.
Javier GalindoAnalista de telecomunicaciones de GFK.
“Colombia es el país de Latinoamérica que lidera con mayor participación de phablets en sus ventas alcanzando, en 2018, un 28,6% del total, superando a Argentina y Brasil”.
En este momento, cálculos de Euromonitor reconocen que el año pasado se vendieron más de 137 millones de tabletas a nivel global, pero a 2023 la cifra caerá a 103 millones, es decir que caerá 24%. En Colombia el panorama no es distante a la realidad de todo el mundo, pues el año pasado aunque se vendieron 1 millón de esos dispositivos, para 2023 se espera que la cifra no sea mayor a 797.000, así las cosas, perdería 23,3%.
¿Por qué cayó la tablet?
“Si nos devolvemos años atrás, quizá no se veía que hubiese tanta oferta de teléfonos móviles con pantallas tan grandes, en esas épocas había un modelo de 6 pulgadas pero el estándar era de 5. Lo que ha pasado es que se empezaron a producir pantallas más grandes de hasta 6,4 pulgadas en algunos casos. En ese tamaño, comparado con una tableta, no ofrece una gran diferencia frente a lo que los usuarios quieren todo en su celular. Después de todo el móvil es el que las personas llevan a todo lado, y las tabletas en sistema operativo tienen el mismo de un teléfono smartphone o phablet, no hay diferencia pensando en ciertas apps de productividad”, comentó Ricardo Triana, gerente de producto de Huawei.
Los mismos reportes de GFK, también dejaron ver que mientras en 2017, en Colombia, la phablet significaba 2,5%, el año pasado el consumo creció bastante llegando a 28,6%; y en la región pasó de 2,5% a 20,5%.
Este año con la aparición de modelos como Huawei Mate X, se empezarán nuevos análisis, de cómo teléfonos que son la nueva generación, para algunos de las phablets, podrá empezar a buscar compradores que por unidad paguen US$2.299.