Para descubrir el resultado de los cambios transformadores en el ámbito creativo, Google colabora con Contagious, Benedict Evans, Bain & Company y otros 25 expertos del sector en Open Creative Project: una iniciativa que combina análisis de mercado e insights sacados de entrevistas en profundidad con líderes del sector para fomentar el diálogo sobre el futuro. En este artículo, Abigail Posner, directora de Creative Works de Google en EE. UU., y Mailine Swildens, directora de Creative Works de Google en EMEA, presentan el informe que recoge esos insights y tendencias creativas de 2023.
Vivimos en una época en la que, en casi todas las áreas de desarrollo humano, la combinación de la aceleración de los ritmos, la incertidumbre a nivel mundial y las revolucionarias innovaciones ha sacudido los cimientos del orden establecido. Además, han surgido nuevas demandas que han hecho añicos las certezas en las que antes nos basábamos, el desarrollo de los acontecimientos ha tirado por tierra las previsiones en las que más confiábamos y los procedimientos de actuación estándar no han logrado estar a la altura de las circunstancias.
Todo ello ha desembocado en una edad de oro para la creatividad.
En Google, vimos la oportunidad de examinar las implicaciones de esta situación respecto al ecosistema creativo. Invitamos a algunos de nuestros partners más innovadores a formar parte del equipo Creative Works para participar en un nuevo proyecto, cuya ambición no era proporcionar las respuestas correctas, sino provocar que se formularan las preguntas adecuadas.
Nuestro objetivo no se limitaba a publicar un informe final, sino que pretendíamos iniciar un diálogo crítico, lo cual es más necesario que nunca. Este proyecto se llama Open Creative Project y te invitamos a que formes parte de ese diálogo. Descubre las tendencias creativas.