Voy a dejarles por aqui mi opinion sobre la nueva Red Social
THREADS ("hilos") es la nueva red social de Meta, la empresa propietaria de Instagram, Facebook y Whatsapp, entre otras marcas.
Esta semana sorprendió porque ha arrasado en su lanzamiento al alcanzar 10 millones de usuarios en tan solo 7 horas.
Esta infografía de Bloomberg News lo grafica así:
Fuente: Bloomberg
Aquí me permito comentar que necesitamos mirar el marco histórico y tecnológico en que se lanzó: no es lo mismo haberlo hecho 20 años atrás, como LinkedIn, que le llevó 1 año alcanzar 1 millón de usuarios, que ahora, donde la instantaneidad, conectividad y accesibilidad es muchísimo mayor.
⚫ Algunas ventajas (y cosas a tener en cuenta)
Según el experto en neurociencias e inteligencia artificial Ximo Lizana, investigador en la Universidad Europea, entre las ventajas de Threads se encuentran la asociación con Instagram, una interfaz de usuario innovadora, integración con otras plataformas de Meta, capacidad para organizar y seguir conversaciones, herramientas de filtrado y moderación avanzadas, y una experiencia de usuario más personalizada y centrada en intereses individuales.
También permite textos de hasta 500 caracteres (en Twitter siguen siendo 280 caracteres en la versión gratuita y hasta 5000 si tienes una versión paga), videos de hasta cinco minutos, verificación "simétrica" si el usuario ya está verificado en Instagram, y un mayor control sobre menciones y respuestas, lo que puede neutralizar los ataques en procesos electorales.
De todas formas, hay que tener en cuenta que tanto Meta como Twitter tienen serios problemas de credibilidad; Threads, al día de hoy, está disponible en IOS (Apple) y en Android (habilitada hace tres días). Se puede descargar en más de 100 países, aunque en otros no, por las restricciones regulatorias y polémicas que enfrenta Meta.
¿Cómo la buscas en el 'Store' de tu celular? ‘Threads, an Instagram app’. Como vemos, la empresa la liga con la famosísima red social que la mayoría usa. Además, de Facebook, que pese a que la mayoría piensa 'no la mira nadie', es la que encabeza en todo el mundo.
💹 Este es un gráfico de redes sociales favoritas a enero 2023; puede haber leves variaciones a hoy -y cambia según los países-, aunque la tendencia global mide así:
Fuente: We Are Social
⚫ ¿Somos rehenes de la novedad?
Esto plantea una interesante reflexión sobre si este #éxito está relacionado con la aceleración digital o con la adicción a la novedad. Permíteme compartir mi perspectiva con algunas ideas sobre este fenómeno:
🔰 Aceleración digital:
Vivimos en una era de constante avance tecnológico y digitalización.
Cada vez más personas están conectadas a través de dispositivos móviles y pasan una cantidad significativa de tiempo en las #redessociales (promedio mundial 2023: 3 horas 25 minutos)
Esto ha facilitado el acceso a nuevas plataformas y ha permitido la adopción masiva de servicios en línea. Por lo tanto, el éxito de THREADS en alcanzar rápidamente 10 millones de usuarios puede atribuirse a esta tendencia de adopción acelerada de nuevas tecnologías.
🔰 Adicción a la novedad:
Existe una fascinación por lo nuevo y lo novedoso. Muchas personas están constantemente en busca de experiencias frescas.
Esta adicción se ha visto reforzada por las redes sociales, donde la atención se desplaza rápidamente hacia la próxima gran plataforma o tendencia.
👉 Actualmente el promedio de atención en redes es de hasta 6 segundos como máximo.
El hecho de que THREADS haya atraído a tantos usuarios en tan poco tiempo podría ser un reflejo de esta necesidad de explorar constantemente nuevas opciones y ser parte de lo último.
🔰 Experiencia personalizada:
Las redes sociales han avanzado en la personalización de las experiencias de los usuarios. THREADS, al ser propiedad de Meta, tiene acceso a datos y conocimientos profundos sobre los intereses y preferencias de los usuarios en sus otras plataformas como Instagram, Facebook y WhatsApp.
Esto le permite ofrecer una experiencia altamente personalizada desde el principio, lo cual puede haber sido un factor clave en su rápido crecimiento.
Como es bastante parecida a Twitter, su dueño Elon Musk ha denunciado públicamente a Mark Zuckerberg (de Meta) por robar ideas y talento. Pero Twitter cuenta, básicamente, con menos data; y además, la iracundia de su CEO hace que cada día cambie las reglas: los usuarios están cansados y han abandonado en masa esa red.
Entonces, THREADS ya sabe cómo ofrecer contenido relevante y atractivo de manera instantánea es algo que los usuarios valoran y buscan constantemente.
✅ De hecho, todos los usuarios de Instagram recibieron esta semana una invitación para crear su cuenta instantáneamente en THREADS, sin necesidad de rellenar solicitudes. Incluso las cuentas verificadas (como la mía de Instagram) mantienen dicho tilde azul en la nueva red (por esto de la 'simetría' de perfiles mencionada más arriba). En menos de 12 horas desde que me di de alta, ya hay más de 2.600 personas que me siguen allí.
En conclusión, desde mi visión, influyen varios aspectos como los mencionados, y esa necesidad de evitar "perderte de algo". Esto en la psicología conductual se denomina "FOMO"
🤔 ¿Qué opinas? ¿Es aceleración tecnológica? ¿Es cansancio en Twitter? ¿O es puramente, adicción a la novedad?