Es probable que aún no hayas oído hablar de "Google Ads Data Manage". Esto se debe a que fue lanzada el 11 de octubre de este año y todavía no está disponible en todas las cuentas de Google Ads; su disponibilidad se activará gradualmente en Latinoamérica durante las próximas semanas.
¿Que es Google Ads Data Manager ?
Esta herramienta se encuentra en la sección "Herramientas" de tu cuenta de Google Ads, bajo la opción "Data Manager". Su propósito es permitirte integrar los datos de tus clientes que tengas en plataformas como CRM, CDP o en la nube con tus campañas en Google Ads.
Actualmente ya esta disponible la integración con plataformas como: Salesforce, pipedrive, active campaign, zapier, BigQuery y otras.
¿Por qué es importante?
En la actualidad algunos navegadores están limitando la presencia de cookies de terceros ( third-party cookies) , que se usan en plataformas de publicidad como Google, Meta y TikTok y para segmentar audiencias con más precisión, por esta razón, es esencial comenzar a construir una base sólida de clientes potenciales, también conocidos como "First Party Data".
Es vital que las marcas centren su atención en plataformas como CRM o CDP, donde puedan conservar y administrar información de sus clientes y conectarlas con plataformas de publicidad como Google Ads.
Google Ads Data Manager se crea para integrar los datos que hemos estado recopilando de nuestros clientes en nuestras campañas digitales y ayudar a mejora el rendimiento de las campañas a través del uso de las conversiones mejoradas.
¿Qué son las conversiones mejoradas?
Las conversiones mejoradas es una función que potencia la precisión en la medición de las conversiones. Esta función complementa las etiquetas de conversión existentes de Google Ads, enviando datos de los clientes cifrados en la conversión desde el sitio web a Google de manera segura garantizando la privacidad.
El proceso se basa en un algoritmo de "hash" que cifra los datos del cliente, como el correo electrónico, antes de su envío a Google. Esto significa que podremos capturar datos en las etiquetas de Google cuando un cliente complete una conversión y suministre esos datos, como por ejemplo, en un formulario. Estos datos se agregan a un "hash" que protege la información y, posteriormente, se utiliza para mejorar la medición de las conversiones.
En definitiva la integración con Google Ads con diferentes plataformas y el uso de conversiones mejoradas para recopilar datos de clientes, aumentaran la efectividad de las campañas para el 2024.