Tipos de influencers para marketing
¡Hola!
¿Qué te encontrarás en este blog?
• Tipos de influencers para marketing según el número de seguidores.
• Consejo para trabajar con influencers en 2024.
• Contenido de la semana pasada en las redes sociales raioleras.
• Anuncio webinar de esta semana: Alberto Civeira (CMO Vegalsa).
En la píldora de esta semana hablaremos de influencers.
Concretamente de los tipos de influencers que hay. La idea es ayudarte a tomar una decisión para que elijas con qué tipo de influencer te iría mejor hacer negocios.
O darte información interesante para que controles más del mundillo, que nunca viene mal.
A día de hoy casi todo el mundo está familiarizado con la palabra. Incluso somos audiencia de alguna persona considerada “influencer”.
Sin embargo, cuando decidimos hacer lo que se llama “marketing de influencers” nos hacemos un poco el lío a la hora de escoger con quién.
Bien, para empezar los y las influencers se pueden clasificar en función de diversos criterios: el número de seguidores, la temática de su contenido, la plataforma en la que más éxito tienen…
Aquí hablaremos de tipos de influencers en función del número de seguidores.
¿Por qué? Pues porque es lo más importante a tener en cuenta para una marca o empresa a la hora de escoger.
Es decir, teniendo en cuenta tu objetivo, las necesidades de tu empresa o marca y tu presupuesto, tendrás que escoger un tipo u otro de influencer según su alcance para maximizar el retorno de inversión.
Obviamente, tendrás que tener en cuenta otros factores, como que la temática de su contenido esté relacionada con tu empresa o con el mensaje que quieres hacer llegar.
Pero bueno.
Mega influencers
Son los famosos de toda la vida. Actores, deportistas, cantantes u otro tipo de celebreties.
Sobrepasan el millón de seguidores, por lo que tienen una visibilidad increíble en redes sociales. Son muy activos en ellas y generan gran cantidad de interacción.
Precisamente esta cantidad de interacción y éxito es lo que los hace atractivos para las marcas. Por supuesto, el coste de una colaboración con este tipo de influencers es astronómico y no está al alcance del presupuesto de la mayoría de empresas.
¿Cuándo puede ser útil para una empresa trabajar con este tipo de influencers?
Cuando se busca una exposición masiva y rápida, sobre todo si el alcance y notoriedad son fundamentales para alcanzar los objetivos.
Macro influencers
En este caso el tamaño de audiencia es más reducido, pero sigue siendo considerable: entre 500.000 y 1 millón de seguidores. Tienen un perfil más variado. Pueden ser tanto figuras de la vida pública que también tuvieron éxito en las redes sociales o personas anónimas que triunfaron gracias a sus canales online.
También necesitarás un presupuesto elevado para trabajar con este tipo, aunque no tanto como en el caso anterior.
El alcance que puedes lograr es muy significativo, pero ten en cuenta que quizá no consigas la tasa de interacción más alta: cuanto más sube el número de seguidores, más normal es que baje ese porcentaje de interacción.
¿Cuándo puede ser útil para una empresa trabajar con este tipo de influencers?
Cuando te interese un alcance significativo entre una audiencia diversa y de tamaño considerable (pero no masiva) a nivel nacional o internacional. Además, el aspecto visual del contenido será más profesional.
Influencers de nivel intermedio
Este tipo de influencers pueden no ser famosos como tal, pero tienen un público fiel de entre 100.000 y 500.000 seguidores. Precisamente por esto pueden ofrecerte un alcance relativamente amplio y con una interacción proporcionalmente mayor a los anteriores.
Su contenido no resultará distante y le aportarán autenticidad y familiaridad. Debido al tiempo que llevan escalando en las redes sociales, por no ser famosos con anterioridad, tienen más experiencia en la creación de contenido y están más conectados y conectadas con su audiencia.
¿Cuándo puede ser útil para una empresa trabajar con este tipo de influencers?
Cuando buscas llegar a un nicho específico del mercado de forma más accesible en términos de costes. Este tipo de influencers tienden a ofrecer un mejor equilibrio entre autenticidad y alcance.
Micro influencers
Su seguimiento es mucho menor, entre 10.000 y 100.000 seguidores, pero hay muchas marcas que consideran que este grupo es mucho más efectivo en términos de participación y confianza.
Esto es debido a que tienen una conexión mucho más cercana y que tienden a centrarse en un nicho más específico.
En este caso, la calidad del contenido suele ser menor (aunque esto puede darle un toque de autenticidad, al mismo tiempo).
¿Cuándo puede ser útil, entonces, trabajar con micro influencers?
Cuando quieras llegar a un nicho muy concreto, tengas un presupuesto ajustado, busques un contenido más auténtico y genuino o tu objetivo principal sea la conversión pura y dura. Si tu marca tiene un enfoque local o regional, también te será muy útil trabajar con micro influencers.
Nano influencers
Son los que menos seguidores tienen: menos de 10.000 usuarios. Te ofrecerán un alcance modesto y seguramente más limitado. A cambio, con ellos ganarás en interacción: los nano influencers tienen más porcentaje de interacción que todos los demás tipos de influencers.
¿Motivo? Contenido más auténtico y 100% personalizado para su audiencia.
El presupuesto necesario es mucho menor, ¡dónde va a parar! En muchos casos ni siquiera te van a cobrar, pues aún están construyendo su base de usuarios y buscan colaboraciones que les ayuden a sacar más partido de su contenido.
¿Cuándo puede beneficiar a tu empresa trabajar con nano influencers?
Cuando tu marca se dirige a una audiencia muy específica o local.
Y ya estaría.
Esos serían los tipos de influencers según su número de seguidores. Como ves, todos tienen pros y contras, como todo.
Ahora te toca a ti. Según tu objetivo, tu contexto, tu audiencia y necesidades, puedes escoger de uno u otro tipo.
¿Un consejo?
Las últimas tendencias sociales afirman que cada vez tiene más éxito lo natural y auténtico. Esto lo transmiten en mayor medida los micro influencers y los nano influencers. De hecho, se espera que en este 2024 estos tengan más impacto en las audiencias. ¡Y suponen menos presupuesto!
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