Hacerse más conocido puede hacer maravillas por su marca. Estar delante de más ojos, estar en primera línea de más mentes y ser el nombre en boca de todos puede significar que ganes más dinero y tengas más impacto con una fracción del esfuerzo.
Amy Merrywest enseña a los empresarios a utilizar las relaciones públicas para hacer crecer su marca. Como fundadora de Pitch & Shout PR, Merrywest ha conseguido que sus clientes obtengan cobertura en publicaciones como la BBC, The Telegraph, The Guardian, The Times, GQ y Cosmopolitan, y que sus productos se vendan de la noche a la mañana gracias a la cobertura televisiva en los principales canales de noticias, como ITV.
Para ella, las relaciones públicas son más que una mera métrica de vanidad: son un potente catalizador para la expansión empresarial y la generación de oportunidades.
Merrywest ha compartido con ChatGPT los mensajes que utiliza para ayudar a los empresarios a conseguir cobertura, y los ha modificado para incluir los componentes cruciales de un mensaje eficaz. Cópialos y pégalos en ChatGPT y edita los corchetes con tu información exclusiva.
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Cree ideas para artículos relevantes
"Hay dos estilos populares de contenido que puedes lanzar a la prensa", dice Merrywest, "Consejos e historias de interés humano". En primer lugar, identifica los medios de comunicación cuyos lectores sean tu cliente ideal y, a continuación, preséntate como el colaborador perfecto para sus contenidos. Aquí es donde "tomas lo que ya sabes sobre los deseos, necesidades e intereses de tu cliente, y luego utilizas la IA para convertir este conocimiento en una gran idea para una historia". Utiliza esta sugerencia para crear una selección de ideas de historias que se centren en la perspectiva personal y cercana de los mayores retos de tu cliente y posiciónate como la persona con las respuestas.
"Quiero conseguir cobertura de prensa proponiendo ideas para reportajes que tengan resonancia entre mi público objetivo. Mis clientes suelen ser [describa a su cliente tipo], que se enfrentan al principal problema de [describa la dificultad o el problema que tienen]. Mi empresa [describa su empresa] ofrece soluciones a estos problemas. Estoy pensando en dirigirme a medios de comunicación como [describa el medio de comunicación y el tipo de contenido que comparten], que a menudo publican historias como [incluya algunos de los titulares de su contenido actual]. ¿Podría ayudarme a elaborar una selección de ideas de reportajes, centrados en consejos o ángulos de interés humano que destaquen los retos a los que se enfrentan mis clientes y posicionen a mi empresa como proveedora de soluciones? Las ideas deben ser atractivas, acordes con el estilo del medio y adaptadas para atraer a sus lectores, reflejando una comprensión tanto del contenido del medio como de las necesidades de mis clientes".
Inspiración estacional
"Crear ideas que sean relevantes y oportunas es esencial para el éxito de tu propuesta", explica Merrywest, "por eso es importante inspirarse en la época del año". Merrywest aconseja pensar en términos generales, porque hay muchas maneras de explorar la época del año. Piensa en "estaciones, acontecimientos nacionales o mundiales, tradiciones y fiestas religiosas", y recuerda dónde se encuentran tus clientes ideales para tener en cuenta las tendencias propias de su ubicación. Prueba con esta sugerencia para generar más ideas utilizando las fechas clave de tu agenda.
"Teniendo en cuenta la próxima fecha clave de [introduzca la fecha clave], y considerando la información que ya conoce sobre mis clientes y mi negocio, ¿podría generar ideas de artículos de prensa relevantes para las publicaciones a las que me dirijo? Estas ideas deben ser específicas para el acontecimiento, la estación, la tradición o la festividad que he mencionado y coincidir con los intereses de los lectores de la publicación. El objetivo es crear contenidos oportunos y atractivos que se ajusten tanto a las necesidades de mi cliente ideal como al estilo de la publicación".
Déjese llevar por las tendencias
Hasta ahora tienes ideas en línea con lo que esta publicación ya escribe, tienes ideas basadas en la estacionalidad, ahora mira hacia el futuro y lanza temas sobre las tendencias que se avecinan. "Mantener el pulso de tu sector te garantizará que propones contenidos relevantes y de tendencia", afirma Merrywest. El medio de comunicación de tus sueños no quiere quedarse atrás, así que ayúdale investigando. Utiliza esta sugerencia para inspirar ideas centradas en las tendencias y aprovecha la respuesta para elaborar tu propuesta.
"Considerando las últimas tendencias en [describa su área de especialización], y teniendo en cuenta la información que ya conoce sobre mi empresa y mis clientes, actúe como un profesional de las relaciones públicas y proporcione ideas de comunicados de prensa que se ajusten a estas tendencias. Las propuestas deben ser relevantes para mi negocio, estar en sintonía con mi cliente ideal y ser atractivas para la publicación a la que me dirijo. El objetivo es sugerir temas con visión de futuro y basados en tendencias que posicionen a la publicación como líder en su campo, al tiempo que destaquen la relevancia y experiencia de mi empresa en estas áreas".
Convierta las ideas en titulares
Una vez identificadas las ideas para el reportaje, ya sean basadas en consejos, interés humano, temas de actualidad o tendencias futuras, "el siguiente paso es crear un titular que llame la atención para su potencial idea de reportaje". Una vez que tengas un titular impactante, dice Merrywest, "puedes dar cuerpo a la propuesta y hacer que sea difícil de ignorar para un editor". Elige la mejor idea de historia que ChatGPT haya encontrado hasta el momento y pide sus titulares. Pon ejemplos, consigue varias versiones y asegúrate de que tengan garra. "Si confundes, pierdes", añade Merrywest. Crea titulares claros y atractivos para tener más posibilidades de éxito.
"De las ideas generadas en torno a consejos, interés humano, temas estacionales y tendencias, he seleccionado esta como mi favorita: [introduzca su idea favorita]. ¿Puedes escribir una selección de 10 titulares que llamen la atención para esta historia? Los titulares deben describir literalmente el tema, pero ser potentes y concisos para captar inmediatamente el interés del lector. Hay que buscar la claridad y el impacto, evitando la confusión para maximizar el potencial de compromiso. Múltiples variaciones serían útiles para explorar diferentes ángulos y garantizar que el titular destaque".
Escriba su discurso
"Es esencial hacer bien esta parte", dice Merrywest, pero "si escribir no es tu fuerte, elaborar un pitch de prensa es complicado". Merrywest aconseja evitar que la presentación sea demasiado larga o vaga, y asegurarse de ir al grano rápidamente para que no la rechacen. En lugar de eso, incluye consejos nuevos que puedas dar, comparte historias de éxito de tu trayectoria profesional y asegúrate de presentar contenidos que aporten valor real a los lectores. Utiliza esta sugerencia para crear una propuesta de la que te sientas orgulloso.
Utilizando el titular "[introduce tu titular favorito generado previamente]", necesito ayuda para elaborar un comunicado de prensa conciso e impactante. La presentación debe ir al grano, mostrando el valor del contenido que ofrezco. Los puntos clave son: Me llamo [introduzca su nombre] y soy [describa su función]. En este artículo analizaré [introduzca los puntos clave, como estadísticas, sus principales hallazgos en este tema y su principal consejo o conocimiento]. Me gustaría que la llamada a la acción dirigiera al lector a mi sitio web [introduzca la dirección de su sitio web] y le pidiera que considerara el interés que sus lectores podrían tener en este tema. El objetivo es crear un discurso que no sólo sea informativo, sino también atractivo y que anime a la acción".
No hace falta que contrates a un equipo de relaciones públicas para asegurar la cobertura de tu marca. Siga estos consejos y utilice estas sugerencias para intentarlo usted mismo.
Obtén ideas para historias de tres maneras: utilizando los mejores consejos, los ángulos estacionales o dejándote llevar por las tendencias.
Convierta las ideas en titulares y los titulares en una presentación completa. Ponga su marca en el punto de mira con un plan de prensa ganador y envíe a más gente. Así llamará la atención de los periodistas y aumentará sus posibilidades de aparecer en los medios.
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