Los enlaces internos son aquellos que conectan dos URLs dentro de un mismo dominio.
O lo que es lo mismo:Los links del menú de navegación.
Un enlace que conecta dos páginas de servicios.
Uno que te lleva de un post a otro.
El botón al final de un post que enlaza con una squeeze page o página de registro.
Todos esos se consideran enlaces internos porque en ningún momento te sacan del sitio web en el que has entrado.
Y explicado así lo mismo piensas que tampoco tienen mucho misterio.
Pero ¿y si te decimos que…?
Los enlaces internos afectan al posicionamiento SEO y a la experiencia de usuario de una web.
Ahí la cosa cambia.
Y es que si no les prestas la atención adecuada, corres el riesgo de que las webs que diseñes no se posicionen bien (o al menos no tan bien como podrían).
Pero tranquilo que eso no te va a pasar a ti… siempre que leas este post con mucha atención.
Porque aquí te vamos a explicar cómo utilizar los enlaces internos de manera estratégica para mejorar el posicionamiento SEO.
¡Vamos allá!
Lo primero que debes tener claro es lo siguiente:
El enlazado interno o interlinking (el conjunto de enlaces de una web) es un factor de SEO On Page.
En concreto, la distribución de los enlaces internos afecta de dos maneras al SEO:Permiten que Google entienda cómo está construida esa web (mejoran la indexación).
Ayudan al usuario a seguir navegando.
Te lo explicamos más a fondo.
1. Mejoran la indexación de un sitio web
Para posicionar tu web, Google primero tiene que rastrearla.
Lo que significa que envía un “robot” (las famosas “arañas de Google”) a que la recorra y registre en su base de datos el contenido de cada URL que visita.
Si el robot no llega a acceder a una URL de tu web, esa página concreta no se posicionará nunca.
Y aquí los enlaces internos juegan un papel principal, porque son los caminos que el robot de Google utiliza para moverse entre las distintas páginas de tu web.
Así, con unos enlaces internos dispuestos de manera estratégica puedes “marcarle el camino” al robot y asegurarte de que indexa el mayor número de páginas posible.
Más abajo profundizaremos en esta idea y te daremos algunos consejos concretos.
Pero antes, ¿qué relación hay entre los enlaces internos y la experiencia de usuario?
2. Le dan al usuario opciones para que continúe navegando
Piensa en una persona que ha aterrizado en un post de tu blog donde explicas qué es el SEO.
En medio del texto mencionas el concepto de “intención de búsqueda”, que es algo que todavía esa persona no entiende muy bien…
…pero por suerte le has dejado un enlace a otro post en el que hablas en profundidad sobre la intención de búsqueda.
Como es un tema que le interesa, lo abre en otra pestaña para leerlo luego. Y en el post sobre intención de búsqueda ve un enlace a otro tema que también le interesa… y así va saltando de un post a otro durante un rato.
De esta forma, gracias a los enlaces internos:Le ofreces al usuario más contenidos útiles (mejora la experiencia de usuario).
Consigues que pase más tiempo en tu web y que visite más páginas en una misma sesión (y eso Google lo valora positivamente).
Es un win-win en toda regla.
✅ 5 claves para utilizar el enlazado interno de tu web de manera estratégica (y que así Google y los usuarios te quieran más)
Resumiendo, los enlaces internos nos permiten:Llevar a Google hacia las páginas que nos interesa que indexe.
Invitar al usuario a permanecer en tu web y seguir navegando.
Y lo bueno es que para ambos objetivos podemos aplicar estrategias muy similares.
Te las explicamos.
👉 1. Como máximo, 3 clics de distancia desde la homepage
Antes te hablamos de que Google utiliza un robot para indexar las páginas de tu web.
Pero lo que no te dijimos es que ese robot tiene un tiempo límite (lo que se denomina “crawl budget” o “presupuesto de rastreo”, que es de apenas unos milisegundos) para recorrer cada sitio web.
Por eso, cuando tienes un sitio con un gran número de URLs, existe el riesgo de que algunas se queden sin indexar.
Para evitarlo, lo ideal es que todas las URLs de tu web estén a tres clics de la homepage como máximo.
Para evitarlo, lo ideal es que todas las URLs de tu web estén a tres clics de la homepage como máximo. Es decir, que si aterrizas en la home, puedas llegar a cualquier página pinchando como mucho en 3 enlaces.
Este concepto del número de clics se denomina “niveles de profundidad” de una web.
Si una URL está a más de 3 clics o niveles de profundidad de la home, existe el riesgo de que Google la deje sin indexar, y por lo tanto nunca la posicione. Además, a los propios usuarios les resultará pesado tener que pasar por varias páginas para llegar hasta donde quieren, con lo cual la experiencia de usuario también se resiente.
Pero, y si por necesidad tienes que diseñar una web con varios niveles de profundidad, ¿qué pasa?
Eso es lo que vamos a ver ahora.
2. Crea atajos hacia las URLs más importantes
Supongamos que estás diseñando la web de un despacho de abogados enorme, que cuenta con un montón de divisiones especializadas (derecho laboral, divorcios, etc.).
En total te salen unas 15 páginas de servicio diferentes.
Para que resulte sencillo navegar por ellas, a la fuerza has tenido que poner algunas páginas a más de 3 clics de la homepage.
Por ejemplo:
Homepage > Derecho de familia > Matrimonios > Divorcio > Custodia compartida.
¿Cómo puedes hacer más accesible la página de “Custodia compartida”, y que ni el robot de Google ni los usuarios tengan que pasar primero por “Derecho de familia”, “Matrimonios” y “Divorcios” para llegar a ella?
Nosotros tuvimos un problema parecido al diseñar la estructura de la web de nuestra agencia.
Y lo resolvimos de la siguiente manera:
En primer lugar, todas las landing pages de nuestros servicios están enlazadas desde el menú de navegación.
De esta manera puedes acceder a cualquiera de esas páginas en un solo clic desde la home.
Además, haciendo scroll tenemos este apartado en el que enlazamos a nuestros 3 servicios principales.
Así, si un usuario acaba de aterrizar en nuestra página y no nos conoce de nada, de un solo vistazo puede ver qué tipo de servicios ofrecemos y entrar a saber más sobre ellos (en la imagen no se aprecia, pero los iconos son clicables).
3. [En los posts] Piensa qué quieres que haga el usuario cuando termine de leer
Te decíamos más arriba que, al incluir enlaces internos en los posts de tu blog, puedes:Ofrecerle al usuario más contenidos de valor.
Aumentar el tiempo de permanencia y el número de páginas por sesión.
Pero eso no es todo.
Los enlaces internos en los posts también se pueden usar para:Darle más fuerza a un post recién publicado: al llevarle tráfico interno a ese post, puedes conseguir que se posicione un poco más rápido.
Potenciar uno de tus artículos “estrella”: si has publicado una megaguía de 3000 palabras sobre “Qué es el SEO”, querrás que se posicione sí o sí. Para potenciarla puedes poner enlaces a esa megaguía desde el resto de posts de tu blog y que así le llegue una tonelada de tráfico.
Captar leads: dentro de los posts es muy habitual incluir un enlace a una squeeze page donde el usuario puede suscribirse a tu lista de email (o incluso derivarlo a tus páginas de servicios para que te pida presupuesto).
Como ves, hasta en el enlazado interno de los posts hay una buena dosis de estrategia.
4. El texto del enlace también cuenta para el SEO
El anchor text o texto ancla es la parte visible del enlace.
Dicho de manera simple, son las letras o palabras que aparecen subrayadas y un color distinto al resto del texto, marcando que ahí hay un link.
Y sí, eso también influye en el SEO.
Cuando el robot de Google sigue un enlace, se fija en el anchor text para saber sobre qué trata la página a la que dirige.
Por ejemplo, supongamos que tienes un post sobre mechas californianas.
En otro post distinto, dentro del texto, incluyes un enlace del tipo “si quieres saber más sobre mechas californianas…” y enlazas a ese primer post.
Con ese anchor le estás diciendo a Google que el post al que lleva el enlace habla de ese tipo de mechas (y así favoreces que lo posicione por esa palabra clave).
5. Pónselo fácil al robot de Google: crea un sitemap de tu web
Cerramos con un truco para mejorar la indexación que se nos había quedado en el tintero.
El sitemap es como el mapa de carreteras de una web.
A través de él, el robot de Google tiene una visión de conjunto de sus URLs y de cómo están enlazadas entre sí.
Y eso ayuda a que indexe un mayor número de páginas.
Lo mejor es que crearlo es sencillísimo: solo necesitas instalar un plugin de SEO como Yoast SEO, que genera el sitemap de manera automática, y subir el archivo resultante a Google Search Console.
✅ Ya conoces todo el poder que tienen los enlaces internos
Como te decíamos, los enlaces internos son un factor de SEO On Page al que muchas veces no se le da la importancia que merecen.
Pero ¿qué pasa con el resto de factores que influyen en una estrategia de posicionamiento?
¿Tienes claro cuáles son? ¿Sabes cómo optimizarlos?
Te lo preguntamos porque, si tienes ganas de bucear más en el tema del SEO, esto te interesa.
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