Martina Dapena Garay, Líder Regional del Cono Sur de la agencia Another, señala que el evento ofrecerá momentos destacados donde las marcas también serán reconocidas.
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 representarán un hecho histórico para cientos de atletas y marcas por igual. Martina Dapena Garay, Líder Regional del Cono Sur en another, una destacada agencia de comunicación estratégica en América Latina, destaca la importancia de este evento, donde las marcas también tendrán su momento de gloria.
Por primera vez, los atletas podrán expresar su gratitud hacia sus patrocinadores, un cambio marcado por París 2024, aunque con algunas limitaciones. Esta apertura revela los cambios significativos en el marketing deportivo, que ha representado una parte sustancial de los ingresos del COI en los últimos años.
El programa The Olympic Partner (TOP) ofrece a las marcas derechos de marketing exclusivos a nivel global, proporcionando una plataforma única para asociarse con los valores y emociones de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
La innovación y la sostenibilidad serán pilares clave en París 2024, ofreciendo a las marcas oportunidades para demostrar su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social.
La inclusión también será protagonista, con campañas que promueven la movilidad inclusiva y muestran el compromiso de los Juegos con la diversidad.
Las marcas buscarán formas creativas de asociarse con el evento, desde estrategias de emboscada hasta la construcción de relaciones sólidas con deportistas reconocidos.
París 2024 promete ser un campo de juego emocionante y desafiante para las marcas, que deberán encontrar el equilibrio adecuado entre la visibilidad y el respeto por el espíritu olímpico.
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