Estudio de IAB muestra que el concepto móvil gana terreno frente a la dinámica en la web.
La publicidad digital mantiene un buen ritmo de crecimiento. Mientras que en el 2007 ascendía a 25.754 millones de pesos, en el 2012 la inversión llegó a 145.729 millones de pesos.
Así lo reveló ayer un informe de PWC (Antes PricewaterhouseCoopers), dado a conocer por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), cuya función es la de velar por el desarrollo de la industria y el mercado de la publicidad digital.
“Estas cifras evidencian la importancia que ha adquirido en los últimos años la pauta digital en la industria publicitaria”, afirma Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
El crecimiento del 2012 frente al 2011 es de 15,32 por ciento, por encima de la economía en general y por encima de la inversión publicitaria en otros medios, según la experta.
El estudio, en esta oportunidad, midió los ingresos por cuenta de los clasificados y los directorios, para lo que Britto señala como un monto ‘nada despreciable’ de 16.475 millones de pesos.
De esta manera,el estudio hace la cuenta total del 2012 por inversión en medios digitales 162.205 millones.
La experta llama la atención sobre que todo el concepto móvil gana terreno frente a la inversión habitual en la web.
El estudio señala que al comparar el 2011 y el 2012, la categoría móvil ha pasado de inversiones de 1.162 millones de pesos a 3.488 millones de pesos.
Por su parte, la inversión en web pasó de 102.230 millones a 138.374 millones de pesos. En cuanto al interés de pautar, según los formatos que ofrece la web, las cifras más recientes arrojan un dinamismo por el video.
En efecto, la inversión en pauta con esa herramienta creció 4,02 por ciento el año pasado, cuando en el 2011 fue de 2,48 por ciento. Los avisos tradicionales, conocidos bajo el formato Display, pasaron de 69,06 por ciento en el 2011 a 67,10 por ciento al cierre del año pasado.
El uso de redes sociales para las inversiones en publicidad mermó el crecimiento: de 7,91 por ciento a 5,53 por ciento.
Las estadísticas señalan que los sectores “agro, industria, materias primas, construcción” fueron los más dinámicos en la publicidad en medios digitales con un 10,36 por ciento. Luego aparecen “bebidas, tabaco” con 8,88 por ciento y el sector ‘servicios’ con una participación del 8,78 por ciento. El que menos invirtió en publicidad digital fue el de loterías, sorteos y juegos, así como el de muebles y decoración.