Este proceso consiste en hacer un análisis, crear estrategias que den como resultado una marca, durante el desarrollo se pueden cometer errores, que como consecuencia no permitan el éxito del producto, de los cuales debes tener sumo cuidado e intentar evitar, estos son:
1) Nombrar la marca y construir un logo que no la identifique
Cada marca parte de una idea; plasmar visualmente esta idea, valores y la dirección que se quiere tomar, todo esto lo debe poseer el logo, la frase que se cree para representar el eslogan, los colores, las formas, el estilo guía el éxito de la marca, por lo que se debe tomar el tiempo necesario en esta parte del proceso para que así la marca trasmita lo que se había pensado.
2) Fundamentarse en los preferencias que pueden pasar de moda
Las tendencias aunque pueden prolongarse siempre pasan para que otras lleguen, por lo que la marca debe ir más allá para que pueda prevalecer a los gustos cambiantes del público, por ejemplo, McDonalds engloba la idea de familia, este concepto es algo que jamás quedara atrás ya que cada día se crean más familias que puedan asistir a este local.
3) Querer transformar la marca cuando no es necesario.
Utilizar el rebranding tiene sus consecuencias y se hace bajo ciertos parámetros como decaída de clientes, falta de interés de parte del público, el hacer esto sin ninguna de estas razones causa que los usuarios se desconecten de la identidad con la cual se habían relacionado.
4) Tener credibilidad al ofrecer el producto.
Al momento de hacer publicidad, de mostrar el producto junto a la marca, se debe mostrar lo que se vende tal cual es, sin maximizar el articulo o servicio, ya que cuando los clientes lo compren tendrán expectativas sobre tiempo de entrega, calidad, entre otras cosas, por lo que al cumplir con lo prometido por la marca su relación será prospera, los consumidores seguirán comprando el producto.
5) Dejar atrás el cómo se creó y la identidad de la marca.
Al querer transformar la marca, es decir, hacer rebranding la idea es renovar y construir alrededor de lo que ya se tenía, no construir algo totalmente nuevo, ya que al dejar atrás la esencia del producto es como cortar lo que representa para el público.
6) Crear una marca que no innove.
Aunque muchas empresas prefieren mantener imágenes simples, no transcender a veces representa ser igual a muchas otras marcas, lo que genera un estancamiento, por esto la idea es buscar crear una identidad que se entregue a un concepto, pero que se acerque a otros compatibles para crear algo nuevo.
7) No estar listo para conflictos que surjan entorno a la marca.
Es normal que se den fallas mientras pasa el tiempo, la idea es estar preparado y poder mantener el control de la situación para que no se vea afectada la credibilidad de la marca en ningún momento.