Optimice las campañas digitales de su negocio a través de formatos interactivos y multimedia.
Crear campañas de marketing digital creativas e innovadoras se ha convertido en un reto cada vez más grande para las empresas, ya que al construir sus estrategias, no solo necesitan tener definidos sus objetivos, sino también, saber elegir los canales y formatos adecuados, teniendo en cuenta el comportamiento y consumo digital de sus audiencias para que la comunicación sea eficaz.
La oferta de formatos digitales puede variar según los objetivos de branding, enfocados en la visibilidad y el reconocimiento, o de performance, que buscan aumentar las tasas de interacción y conversión entre los usuarios. En este último, donde la generación de tráfico a una página web busca acciones específicas y cada vez más demandantes como la consecución de ‘leads’, es decir, aquellos usuarios potenciales que interactuaron en la página web u otros medios digitales y dejaron su información de contacto, se destacan los siguientes formatos:Formatos digitales de alto impacto:
1. Rich media (para dispositivos móviles y display tradicionales): estos formatos llaman la atención del usuario porque son interactivos, por las diferentes opciones de navegarlos y sus diseños.
2. Banners tradicionales (con o sin vídeo): estos formatos ocupan posiciones fijas, es decir que no se expanden ni aparecen sobre el contenido de una página web. No son considerados intrusivos y permiten que el usuario navegue y se detenga si la publicidad llama su atención.
3. Publicidad Nativa: son formatos que se integran al contenido publicado en un portal web sin interrumpir la navegación del usuario. Permiten realizar estrategias de 'Content Ads', que consisten en generar artículos patrocinados dentro de la web que hablen sobre un producto y/o servicio, e incluso sobre el negocio o la marca que quiere llegar a nuevos consumidores. Al final, el usuario podrá navegar sobre un contenido que le genere interés y que quiera consumir.
El área de Performance o Marketing de Resultados de Casa Editorial El Tiempo, cuenta con el producto Network Estándar, el cual le permite a los anunciantes implementar sus campañas digitales a través de la red de portales internos, utilizando formatos de pauta estratégicos como ‘Rich media’ y ‘Banners tradicionales’ que le aportarán credibilidad y un mayor alcance a su marca, haciendo una inversión mínima de 2 millones de pesos al mes.
Según datos recientes del portafolio de formatos y desempeño del grupo editorial, se evidencia que el ‘Robapagina’, ‘Barra fija’ y ‘Push down’ son formatos que tienen más del 50% de visibilidad y que aportan una cantidad de clics (CTR’s) mayores al 0,15%. Estas cifras brindan una noción clave de dónde debería estar ubicada la publicidad de su negocio.
¿Quiénes pueden acceder a Network Estándar?
El producto está dirigido a sectores empresariales o personas con un negocio que pueda respaldar la inversión del producto, que cuentan con un sitio web, buscan alternativas para innovar en su negocio y ser más eficientes en sus estrategias digitales con el objetivo de:
• Identificar usuarios potenciales.
• Dar a conocer su portafolio de servicios.
• Hacer lanzamientos de productos o servicios.
• Comunicar ofertas específicas sobre sus productos o servicios a un público objetivo.